Gelb Swift Ftwbla Herren 000 Oronat Run adidas Laufschuhe Negbas xRZnUUaq Gelb Swift Ftwbla Herren 000 Oronat Run adidas Laufschuhe Negbas xRZnUUaq Gelb Swift Ftwbla Herren 000 Oronat Run adidas Laufschuhe Negbas xRZnUUaq Gelb Swift Ftwbla Herren 000 Oronat Run adidas Laufschuhe Negbas xRZnUUaq Gelb Swift Ftwbla Herren 000 Oronat Run adidas Laufschuhe Negbas xRZnUUaq Gelb Swift Ftwbla Herren 000 Oronat Run adidas Laufschuhe Negbas xRZnUUaq

Advertisement

der markt

, Volume 39, Issue 3, pp 115–122 | Cite as

Gelb Swift Ftwbla Herren 000 Oronat Run adidas Laufschuhe Negbas xRZnUUaq

  • Heribert Gierl
  • Run Herren 000 Gelb Oronat Negbas Laufschuhe adidas Ftwbla Swift Michaela Satzinger
  • Heribert Gierl
    • 1
  • Michaela Satzinger
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität AugsburgAugsburg
Oronat Laufschuhe Gelb Swift Ftwbla 000 Negbas adidas Run Herren De|Werbung und Einstellung zur Marke
Swift 000 Run Oronat Herren Ftwbla Negbas Laufschuhe adidas Gelb
  • 1.7k Downloads

Abstract

In diesem Beitrag wird zunächst die Rolle des Gefallens von Werbung für die Einstellung gegenüber Low Involvement-Produkten erörtert. Es werden die wesentlichen Argumente in der Literatur zugunsten von gefallender Werbung und von missfallender Werbung dargelegt. In sieben Fallstudien wurde die These überprüft, dass gefallende Werbung gegenüber missfallender Werbung Vorteile hinsichtlich der erzielbaren Werbewirkung aufweist. Die empirischen Befunde in dieser Studie stützen diese These. Basierend auf diesen Ergebnissen wird Anbietern von Low Involvement-Produkten empfohlen, neben anderen wichtigen Gesichtspunkten auch darauf zu achten, dass die Werbung den relevanten Werbezielgruppen gefällt, und dies auch durch Werbemittel-Pretests zu überprüfen.

Keywords

Gefallen der Werbung  Werbewirkungsmodelle  Ftwbla Gelb 000 Oronat Run Herren Laufschuhe Swift adidas Negbas Produktinvolvement 
This is a preview of subscription content, log in to check access.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  1. Block, L.G.; Keller, P.A. (1995): When to Accentuate the Negative: The Effects of Perceived Efficiacy and Message Framing on Intentions to Perform a Health- Related Behavior, in: Journal of Marketing Research, Vol. 32, S. 192–203. CrossRefBlack Herren Lined Fur Boots Chukka Minitoo n0FBHzBOGoogle Scholar
  2. Brown, S.P.; Stayman, D.M. (1992): Antecedents and Consequences of Attitude toward the Ad: A Meta- Analysis, in: Journal of Consumer Research, Vol. 49, S. 34–51. Shield Rapidbow Herren Laufende Stretch Merrell Turnschuhe Black P5d7qnwGoogle Scholar
  3. Burke, M.C.; Edell, J. (1989): The Impact of Feelings on Ad-Based Affect and Cognition, in: Jounal of Marketing Research, Vol. 26, S. 69–83. CrossRefGoogle Scholar
  4. Fiske, S.T.; Neuberg, S.L. (1990): A Continuum of Impression Formation, from Category Based to Individuating Intention, and Behavior, in: Journal of Applied Psychology, Vol. 73, S. 421–435. Google Scholar
  5. Haley, R.I.; Baldinger, A.L. (1991): The ARF Copy Research Validity Project, in: Journal of Advertising Research, Vol. 31, S. 11–32. Google Scholar
  6. Hall, M.; Maclay, D. (1991): How Does Research Practice Match Advertising Theory? In: Proceedings of the Market Research Society Conference. London: Market Research Society. Google Scholar
  7. Holbrook, M.B.; Batra, R. (1987): Assessing the Role of Emotions as Mediators of Consumer Responses to Advertising, in: Journal of Consumer Research, Vol. 14, S. 404–420. CrossRefSommer Sandalen Malloom® Outdoor Schuhe Halbe Pantoffel Sandalen Lazy Männer Plastic Beige Casual Sandalen 1ffw6v
  8. Homer, P.M.; Yoon, S.-G. (1992): Message Framing and the Interrelationships Among Ad-Based Feelings, Affect and Cognition, in: Journal of Advertising Research, Vol. 21 (March), S. 19–32. Google Scholar
  9. Joyce, T. (1991): Models of the Advertising Process? in: Marketing and Research Today, Vol.19, S. 205- 213. Google Scholar
  10. Kempf, D.; Smith, R. (1998): Consumers’ Processing of Product Trial and the Influence of Prior Advertising: A Structural Modeling Approach, in: Journal of Marketing Research, Vol. 35, S. 325–338. CrossRefLILY999 Ultra Damen Herren Grau Dämpfung Freizeitschuhe Laufschuhe Turnschuhe Rutschfeste Sneakers Sportschuhe Leichte Luftpolster mit wUUxdrTt
  11. Kroeber Riel, W.; Weinberg, P. (1996): Konsumentenverhalten, 6. Auflage, München. Google Scholar
  12. LaTour, M.S.; Snipes. R.L.; Bliss, S.J. (1996): Don’t be Afraid to Use Fear Appeals: An Experimental Study, in: Journal of Advertising Research, Vol. 36 (March/April), S. 59–66. Google Scholar
    Chukka Herren Minitoo Brown Boots Fur Lined 7gOaaq4w
  13. Lutz, R.J.; MacKenzie, S.B.; Belch, G.E. (1983): Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: Determinants and Consequences, in: Advances of Consumer Research, Vol. 10, S. 532- 539. Google Scholar
  14. MacKenzie, S.B.; Lutz, R.J.; Belch, G.E. (1986): The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness, in: Journal of Marketing Research, Vol. 23, S. 130–143. CrossRefMinitoo Boots Fur Chukka Herren Light Lined Tan Ex6wOw80qrChukka Khaki Minitoo Herren Boots Minitoo Herren Chukka qEwxIfGoogle Scholar
  15. Maheswaran, D.; Meyers-Levy, J. (1990): The Influence of Message Framing and Issue Involvement, in: Journal of Marketing Research, Vol. 27, S. 361- 367. CrossRefGoogle Scholar
  16. Meyers-Levy, J.; Malaviya, P. (1999): Consumers’ Processing of Persuasive Advertisements: An Integrative Framework of Persuasion Theories, in: Journal of Marketing, Vol. 63 (Special Issue 1999), S. 45- 60. Schwarz Vazee Men's Balance Running Shoe New 2090 Stahlgrau v4T0qBwGoogle Scholar
  17. Moore, D.; Hoenig, S. (1989): Negative Emotions as Mediators of Attitudes in Advertising Appeals, in: Advances of Consumer Research, Vol.16, S. 581- 586. Google Scholar
  18. Petty, R.E.; Cacioppo, J.T. (1981): Attitudes and Persuasion: Classic and Contemporary Approaches, Dubuque. Google Scholar
  19. Petty, R.E.; Cacioppo, J.T. (1986): Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change, New York. Google Scholar
  20. Petty, R.E.; Cacioppo, J.T.; Schumann, D. (1983): Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement, in: Journal of Consumer Research, Vol. 10, S. 135–146. CrossRefMerrell Kabarra Sandalen Flops Convertible Herren Flip Black qSqB6a8
  21. Steffenhagen, H. (1996): Wirkungen der Werbung. Konzepte - Erklärungen - Befunde. Aachen. Mud n2PESmudM Halbschuhe Klassische Nat 2 Herren Braun YqxC4v0Z
  22. Zajonc, R.B. (1968): Attitudinal Effects of Mere Exposure, in: Journal of Personality and Social Psychology Monographs, Vol. 9 (2), S. 1–27. CrossRefSportschuhe Damen Wohnungen Mode Freizeitschuhe Schuh Outdoor Wanderschuhe Sneaker Damen Rosa Schuhe Sportschuhe Julywe Turnschuhe dwq0t7d
  23. Zajonc, R.B. (1980): Feeling and Thinking: Preferences Need no Inferences, in: American Psychologist, Vol. 35, S. 151–175. CrossRefNummer Sportschuhe und 46 Textil Damen Low für Eine 36 Schuhe Turnschuh Red Fällt Größer Basic Sneaker Bequeme Top Elara Aus Herren Unisex xYHwff
  24. Zeitlin, D.M.; Westwood, R.A. (1986): Measuring Emotional Response, in: Journal of Advertising Research, Vol. 26 (October/November), S. 34–44. Google Scholar

Copyright information

© Springer 2000
Basic Halbschuhe Klassische Herren Schwarz VITA SCARPE qSxItZzx
  • Reprints and Permissions

    • Personalised recommendations

    Gefallen der Werbung und Einstellung zur Marke
    Buy options
    adidas Ftwbla Oronat Swift Negbas 000 Herren Gelb Laufschuhe Run

    We use cookies to personalise content and ads, to provide social media features and to analyse our traffic. We also share information about your use of our site with our social media, advertising and analytics partners in accordance with our Privacy Statement. You can manage your preferences in Manage Cookies.

    University FG Herren Nike Vortex Mercurial Crimson Fußballschuhe Iii Mehrfarbig Redblackbright xpw0Pwvq
    OK
    Manage CookiesTrekLite Schuhe Schwarz Native Fitzsimmons Boots Herren wF5xIq7