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Abstract
In diesem Beitrag wird zunächst die Rolle des Gefallens von Werbung für die Einstellung gegenüber Low Involvement-Produkten erörtert. Es werden die wesentlichen Argumente in der Literatur zugunsten von gefallender Werbung und von missfallender Werbung dargelegt. In sieben Fallstudien wurde die These überprüft, dass gefallende Werbung gegenüber missfallender Werbung Vorteile hinsichtlich der erzielbaren Werbewirkung aufweist. Die empirischen Befunde in dieser Studie stützen diese These. Basierend auf diesen Ergebnissen wird Anbietern von Low Involvement-Produkten empfohlen, neben anderen wichtigen Gesichtspunkten auch darauf zu achten, dass die Werbung den relevanten Werbezielgruppen gefällt, und dies auch durch Werbemittel-Pretests zu überprüfen.
Keywords
Gefallen der Werbung Werbewirkungsmodelle Ftwbla Gelb 000 Oronat Run Herren Laufschuhe Swift adidas Negbas ProduktinvolvementPreview
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