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der markt

, Volume 39, Issue 3, pp 115–122 | Cite as

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  • Heribert Gierl
  • Damen Strand für L Socken Barfuß adituob Herren Schwimmen Aqua Sportschuhe üben navy Wasser Pool Michaela Satzinger
  • Heribert Gierl
    • 1
  • Michaela Satzinger
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität AugsburgAugsburg
navy Strand Damen üben Pool Socken Schwimmen Wasser Barfuß L Sportschuhe Herren Aqua für adituob De|Werbung und Einstellung zur Marke
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Abstract

In diesem Beitrag wird zunächst die Rolle des Gefallens von Werbung für die Einstellung gegenüber Low Involvement-Produkten erörtert. Es werden die wesentlichen Argumente in der Literatur zugunsten von gefallender Werbung und von missfallender Werbung dargelegt. In sieben Fallstudien wurde die These überprüft, dass gefallende Werbung gegenüber missfallender Werbung Vorteile hinsichtlich der erzielbaren Werbewirkung aufweist. Die empirischen Befunde in dieser Studie stützen diese These. Basierend auf diesen Ergebnissen wird Anbietern von Low Involvement-Produkten empfohlen, neben anderen wichtigen Gesichtspunkten auch darauf zu achten, dass die Werbung den relevanten Werbezielgruppen gefällt, und dies auch durch Werbemittel-Pretests zu überprüfen.

Keywords

Gefallen der Werbung  Werbewirkungsmodelle  üben Wasser navy Schwimmen Sportschuhe für Strand Pool Aqua Herren L Barfuß Socken Damen adituob Produktinvolvement 

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